การศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัล ระหว่างคลิปวิดีโอเห็นหน้า ไม่เห็นหน้าและการสร้างด้วย ai บนแพลตฟอร์ม tiktok

a comparative study of the effectiveness of digital marketing strategies between face-shown videos, hands-only videos, and ai-generated content on the tiktok platform

67541207046-7

2568

อาจารย์เทวา  พรหมนุชานนท์

โครงงานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบประสิทธิภาพการตลาดบน
แพลตฟอร์ม tiktok ผ่านวิดีโอ 3 รูปแบบ ได้แก่ วิดีโอแบบเห็นหน้า, วิดีโอแบบไม่เห็นหน้า และ
วิดีโอที่สร้างด้วยเทคโนโลยี ai เพื่อวิเคราะห์ผลตอบแทนผ่านระบบ tiktok affiliate ใน
กลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและวัยทำงาน
ในการดำเนินงาน ผู้จัดทำได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ผ่านกรณีศึกษาช่อง "น้องแหมวรีวิว"
โดยเน้นการรีวิวจากประสบการณ์การใช้งานจริง พร้อมวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเพื่อวางกล
ยุทธ์การนำเสนอที่ดึงดูดใจ และเชื่อมโยงผู้ใช้งานไปยังสินค้าผ่านตะกร้า tiktok shop และ
เว็บไซต์สนับสนุน
ผลการศึกษาพบว่าการดำเนินงานประสบความสำเร็จสูงกว่าเป้าหมาย โดยมียอดเข้า
ชมรวมสะสม 48,784 ครั้ง (คิดเป็นร้อยละ 162.61) เมื่อพิจารณารายรูปแบบพบว่า วิดีโอแบบ
ไม่เห็นหน้า มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างยอดขายและยอดคลิกตะกร้าสินค้า (สูงสุด 1,639
ครั้งในเดือนกุมภาพันธ์) เนื่องจากให้ข้อมูลสินค้าที่ชัดเจนและตรงประเด็น ในขณะที่ วิดีโอแบบ
เห็นหน้า มีบทบาทสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นและมีส่วนร่วมผ่านความคิดเห็นสูงที่สุด
สำหรับ วิดีโอ ai สามารถสร้างยอดเข้าชมได้สูงถึง 17,262 ครั้งในช่วงท้ายหลังจากปรับใช้กล
ยุทธ์ ai avatar และการแยกหมวดหมู่เนื้อหา สรุปได้ว่ากลยุทธ์ที่มีประสิทธิผลสูงสุดคือการบูร
ณาการคอนเทนต์ทั้ง 3 รูปแบบร่วมกับการทำ seo เพื่อสร้างรายได้จากค่าคอมมิชชันอย่าง
ยั่งยืน