การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริมระบบจัดการธุรกิจ เนื้อหาออนไลน์ ด้านการเล่าเรื่อง กรณีศึกษาการสร้างเนื้อหา บนแพลตฟอร์ม youtube ช่อง ตำนานทั่วทิศ

developing a digital marketing strategy to promote online content management for video game businesses: a case study on content creation for the youtube channel tamnan tua thit.

65541207045-1

2568

อาจารย์สัจจธรรม  สุภาจันทร์

โครงงานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริม ระบบ จัดการธุรกิจเนื้อหาออนไลน์ ด้านการเล่าเรื่อง กรณีศึกษา การสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม youtube ช่อง ตำนานทั่วทิศ ซึ่งนำเสนอเนื้อหาด้านการเล่าเรื่องตำนาน ประวัติศาสตร์ และ บุคคลสำคัญ การดำเนินงานประกอบด้วยการวางแผนธุรกิจโดยใช้แบบจำลองธุรกิจ (business model canvas) และการวิเคราะห์ swot จากนั้นจึงนำไปสู่การดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาด ดิจิทัลที่มุ่งเน้นการทำ youtube seo, การโปรโมทผ่าน youtube shorts, facebook และ tiktok ควบคู่ไปกับการพัฒนาระบบเว็บไซต์เพื่อเป็นศูนย์กลางในการเผยแพร่ข้อมูล และใช้เทคโนโลยี generative ai ในการสร้างภาพประกอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการผลิต ผลการ ดำเนินงานตลอดระยะเวลาโครงการพบว่า กลยุทธ์ที่นำมาใช้ประสบความสำเร็จในการสร้าง การเติบโตได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยช่อง “ตำนานทั่วทิศ” สามารถบรรลุเป้าหมายตัวชี้วัดที่สำคัญได้ทั้งหมด ทั้งจำนวนผู้ติดตาม 1,118 คน, ยอดการรับชมรวม 99,211 ครั้ง และ ผลิตวิดีโอรวม 24 คลิป ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่กำหนดไว้ โดยปัจจัยแห่งความสำเร็จที่สำคัญที่สุด มาจากการใช้ youtube shorts ซึ่งสร้างยอดการรับชมได้ถึง 71.7% ของยอดดูทั้งหมด และเมื่อวิเคราะห์ในเชิงลึกพบว่าเนื้อหารูปแบบการจัดอันดับ (listicle) สามารถสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ชมได้สูงสุด โดยสรุป โครงการนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ผสมผสานระหว่างการใช้คอนเทนต์สั้นเพื่อสร้างการเข้าถึงในวงกว้าง และการผลิตคอนเทนต์ยาวที่มีคุณภาพเพื่อสร้างฐานผู้ชมประจำ ซึ่งสามารถใช้เป็นกรณีศึกษาและเป็นแนวทางสำหรับ ผู้ที่สนใจสร้างธุรกิจเนื้อหาออนไลน์บนแพลตฟอร์ม youtube ต่อไป