การศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม tiktok และ instagram กรณีศึกษา affiliate ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง แบรนด์ lovepotion

comparative study of the effectiveness of digital marketing strategies on tiktok and instagram platforms affiliate case study of cosmetic products, brand lovepotion.

65541207077-4

2567

อาจารย์จตุพร  ศิลพรชัย

แบรนด์ lovepotion ก่อตั้งโดยคุณการ์ดตั้งแต่อายุ 17 ปี โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์สกินแคร์สำหรับผิวแพ้ง่าย เช่น เซรั่ม กันแดดผสมรองพื้น และครีมลดรอยดำ ทุกผลิตภัณฑ์ปราศจากสารอันตรายและผลิตในโรงงานที่มีมาตรฐาน gmp เพื่อรับประกันคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ลูกค้ามักมีความกังวลเกี่ยวกับการซื้อสินค้าออนไลน์และความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ การแก้ปัญหานี้ต้องอาศัยการวางแผนการตลาดที่ตรงกลุ่มเป้าหมายและการสร้างความเชื่อถือผ่านการรีวิวสินค้า
เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้บริโภค ผู้จัดทำได้พัฒนาเว็บไซต์ที่รองรับการใช้งานทุกอุปกรณ์ โดยมีข้อมูลผลิตภัณฑ์ รีวิวจากผู้ใช้จริง และลิงก์สำหรับการสั่งซื้อผ่านแพลตฟอร์ม tiktokและinstagram นอกจากนี้ยังมีการเปรียบเทียบประสิทธิภาพทางการตลาดของทั้งสองแพลตฟอร์ม โดยใช้กลยุทธ์การยิงแอด การทำคอนเทนต์ การไลฟ์สด และการจัดโปรโมชั่น ซึ่งจะวัดผลจากยอดผู้ติดตาม ค่าคอมมิชชั่น ยอดเข้าชมโพสและคลิป ยอดเข้าชมไลฟ์สด และการโปรโมทแบบยิงแอด  
การศึกษาในระยะเวลา 4 เดือนพบว่า tiktok มีการเติบโตที่รวดเร็ว โดยมีผู้ติดตาม 1,103 คน และรายได้ค่าคอมมิชชั่น 814 บาท ขณะที่ instagram มีผู้ติดตาม 903 คน และรายได้ 713 บาท tiktok แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า โดยเฉพาะในเดือนกันยายนที่มียอดดูถึง 3,461 ยอดดู ในขณะที่ instagram เหมาะสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า แม้ว่าจะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำกว่า โดยกลยุทธ์ที่ได้ผลมากที่สุดคือการยิงแอดและการทำคอนเทนต์ ซึ่งส่งผลต่อการสร้างยอดขายที่แข็งแกร่งในทั้งสองแพลตฟอร์ม