การเปรียบเทียบประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดผ่าน lemon8 และ tiktok กรณีศึกษา การทำ affiliate marketing ของ shopee และ lazada

comparing the effectiveness of marketing strategies on lemon8 and tiktok : a case study of shopee and lazada

65541207034-5

2567

อาจารย์เทวา  พรหมนุชานนท์

     การจัดทำโครงงานในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลยุทธ์ทางการตลาดระหว่างแพลตฟอร์ม tiktok และ lemon8 รวมถึงเพื่อเพิ่มยอด
ค่าคอมมิชชันจาก shopeeและlazada โดยการวิเคราะห์ผลลัพธ์ของกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลที่ใช้ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและกระตุ้นยอดการสั่งซื้อสินค้า ผ่านการสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อโพรโมตสินค้าบน lemon8 และ tiktok และพัฒนาเว็บไซต์ให้เป็นตัวกลางในการแสดงสินค้าและสนับสนุนการทำการตลาดให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
     ผู้จัดทำได้นำกลยุทธ์ทางการตลาดที่ศึกษามาสร้างคอนเทนต์ในรูปแบบคลิปวิดีโอสั้นและภาพสินค้าแเผยแพร่ในวันและเวลาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์ม โดยเนื้อหาเน้นการรีวิวจากประสบการณ์จริงและการใช้งานสินค้าจริง นอกจากนี้ยังได้พัฒนาเว็บไซต์เพื่อแสดงสินค้าพร้อมลิงก์ไปยังแพลตฟอร์ม shopee และ lazada เพื่อสนับสนุนการซื้อขาย
     ผลการศึกษาพบว่า tiktok มีประสิทธิภาพด้านการตลาดดิจิทัลสูงกว่า lemon8 อย่างชัดเจน ตลอด 4 เดือนที่ผ่านมา tiktok มียอดเข้าชมและอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าโดยค่าเฉลี่ยการกดใจต่อคลิปอยู่ที่ 10.42% เทียบกับ 4.40% ของ lemon8 และจำนวนคอมเมนต์เฉลี่ยต่อคลิปอยู่ที่ 6.35 คอมเมนต์ สูงกว่า lemon8 ที่มี 4.84 คอมเมนต์ tiktok ยังสามารถเพิ่ม
ผู้ติดตามได้ 1,511 คน ขณะที่ lemon8 เพิ่มขึ้นเพียง 317 คน ด้านรายได้จากค่าคอมมิชชัน shopee ทำได้ 2,255 บาท และ lazada 270 บาท โดยทั้งสองแพลตฟอร์มเริ่มจากศูนย์ แสดงให้เห็นว่า tiktok สร้างการเข้าถึงการมีส่วนร่วมและโอกาสสร้างรายได้จาก affiliate ได้มีประสิทธิภาพมากกว่า lemon8